商店街の環境整備や空き店舗活用、情報発信や賑わい創出を通じて地域の商店街活性化を支援します。
松山市内の商店街を対象に、共同施設の設置や空き店舗活用、情報発信、イベント開催、調査研究、コミュニティビジネス等、商店街の活性化につながる多様な取組に対して補助金や奨励金を交付します。複数の事業区分（共同施設設置事業、空洞化対策事業、中心市街地向け活性化支援、連携・賑わい創出支援、出店奨励金等）で支援を行います。
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